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个性化定制、中国设计走红 沪上新人消费从“性价比”到“质价比”
2019年8月25日 11:52

  2019秋季中国婚博会上海站昨天在世博展览馆开幕。明星同款婚礼风靡,全球一线品牌和高端定制风靡,结婚珠宝更青睐轻奢定制等消费现象都表明,沪上新人消费已经从以前讲“性价比”,到现在讲“质价比”。据中国婚博会数据中心显示:展会周六当天,交易总额达到4.36亿。其中,珠宝首饰0.93亿、婚纱礼服0.43亿、婚纱摄影0.55亿、婚宴酒店1.21亿、婚礼策划0.43亿、婚品百货0.48亿、蜜月旅游0.33亿。

  特色豪华场地渐成婚礼首选

  据中国婚博会统计,上海小年轻办婚礼,50%选择星级酒店,30%选择婚礼会所,20%选择品牌餐饮及游轮、花园别墅、酒庄等小众特色婚礼场地。

  “他们对婚礼场地本身的私密性、环境特色要求越来越高,越来越多的人将大笔预算投入在豪华场地租赁、精致布置、宾客观感体验上。”相关负责人表示,虽然大多数婚宴稳定在10-20桌这样的小桌数上,但总体花费却不断上涨,餐标均价7000-10000元/桌,婚宴部分的大众消费在9-12万元之间、高端定制消费在18-25万元之间。而在婚礼策划服务方面,有50%的新人选择3-5万元的轻奢半定制婚礼,以原创婚礼设计为特色深受年轻人喜爱的8-10万元定制、纯定制婚礼的消费用户从原来的10%上升到了20%,其中婚礼布置花费占了大头。

  因此本届中国婚博会上,150家经过筛选的主流喜宴酒店场地、婚礼策划服务公司悉数到场,其中不乏全球巨头酒店集团,例如世茂洲际酒店(深坑酒店)、中国首家阿纳迪酒店等高端特色酒店等。

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??? 现场俨然全球时尚大牌秀场

  在展会现场的“全球结婚名品精品展示区”和“高端定制婚纱礼服区”,几乎网罗了来自全球的所有婚纱知名品牌,近20个国家和地区、近100个国际一线大牌、设计师品牌、高定品牌悉数登场。

  正在日渐影响世界的“中国设计”也格外引人侧目。例如月白中式嫁衣高级定制,采用世界非物质文化遗产,顾绣,苏绣以及上海旗袍手工缝制等制作技艺带来的“艺术品收藏级”中式精品嫁衣。

  据悉,上海新人70%会选择租婚纱,花费一般在0.8-1.3万元间,另有25%的用户会选择花3-6万元来专门定制、或花费1.5-2.5万元来租赁国际大牌婚纱礼服;男装60%为定制,一般会准备2套礼服,一套是接亲时穿的晨礼服,一套是晚宴礼服,大众花费每套均价5000元。

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  牺牲价格为个性化买单

  上海的90后、95后结婚新人遇到更高品质、更好设计的产品时,很愿意牺牲价格为“质”买单的。追求极致个性化的他们,选择结婚珠宝,更青睐轻奢定制、或高端定制品牌,因为“精致好看,与众不同”。

  在婚博会现场,日本定制婚戒第一品牌I–PRIMO TOKYO、日本轻奢定制珠宝品牌4℃、蜚声国际一生只订一枚的DR求婚钻戒、只做私人定制婚戒的中国香港高端定制品牌Forever Couple…等一批国际定制珠宝品牌因为爆红网络,拥有众多年轻消费者拥趸。

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  据中国婚博会结婚消费数据调查统计中心大数据显示,上海新人的结婚珠宝花费较去年提升了5%,大众消费均价在2.5-3.8万元,高端定制消费均价则达到了8.6-13万元;有65-70%的消费者会选择包括裸钻定制在内的定制消费;以0.7-1克拉为主的裸钻消费,花费从去年的5-6万元上升到今年的7万元左右。

  就连伴手礼盒也倾向于独一无二的定制化。当下最流行的亚克力礼盒,清澈通透可以百搭各种主题。内搭产品也越来越多样化、有趣味,除了常规的巧克力、喜糖,还有喜蜜、饼干、精美的勺子、漂亮的杯子,乃至小瓶燕窝和香水等。定制消费占比从去年的10%上升到今年的30%,消费均价从20元/份提升到40-50元/份,更有10%的新人愿意花费200元/份定制伴手礼,既能体现婚礼创意靓点,又心意十足有面子。

来源:新民晚报 ? ? ?
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